Par StartnPlay
Publié le 23 juillet 2019
Le Tour de France : Événement sportif historique depuis plus de 100 ans
Le mythique Tour de France a débuté depuis un peu plus de deux semaines (6 juillet dernier). Cet événement sportif rassemble tous les ans plus de 150 coureurs répartis dans une vingtaine d’équipes. Une course de près de 3 500km avec sa célèbre arrivée à Paris sur les Champs Élysées.
Le Tour de France reste une épreuve historique qui a vu ses débuts en 1903. Cette année représente la 106ème édition de l’épreuve. Une course qui ne cesse de générer de l’engouement et de l’engagement de la par des spectateurs/téléspectateurs. Cette année encore, près de 12 Millions de personnes suivront cet événement, dont près de 80% sont des spectateurs français et une majorité sont des hommes (60%).
Le Tour de France : Quels enjeux pour le business des entreprises et des marques lors d’un tel événement sportif ?
C’est un événement incontournable pour les marques et les sponsors des équipes/coureurs. Puisque le Tour de France est diffusé dans près de 190 pays. Il rassemble près de 6 Millions de téléspectateurs et 7 Millions de fans sur les réseaux sociaux. Une source de communication intéressante s’offre aux partenaires/marques/sponsors de l’événement. Notamment les fidèles comme, LCL et Le Coq Sportif sur le maillot jaune, Vittel avec la caravane du Tour, la Française des Jeux sur les zones de départ et d’arrivée des étapes etc… Le Tour de France est une véritable mine d’or pour les sponsors, qui se battent pour être visible durant cet événement sportif.
Au delà des traditionnels sponsors, il y aussi les entreprises qui choisissent de sponsoriser l’ensemble d’une équipe de coureurs. Ce type de sponsoring est un pari souvent pertinent pour les entreprises. Tout d’abord cela vous assure très souvent un retour sur investissement favorable au vue de la somme déboursée et de la visibilité qui vous est attribuée. C’est d’ailleurs l’un des sports les plus rentable sur ce type de sponsoring. Puisque vous profitez d’une visibilité exclusive en représentant l’ensemble d’une équipe et de ses coureurs.
Également ce type de sponsoring médiatise de manière favorable l’image de votre marque. Elle démontre que votre entreprise s’ouvre à d’autres challenges que son propre business, qu’elle se fédère à une culture d’un sport autour d’un projet sportif ambitieux. L’implication et l’engagement d’une entreprise auprès d’une équipe sont aussi des facteurs de cohésion et de motivation supplémentaires pour les coureurs. Puisque désormais ils représentent l’image d’une marque et ils profitent de l’investissement financier de l’entreprise pour développer l’équipe à gravir les objectifs fixés.
Cette popularité, le Tour de France le doit pour beaucoup à sa course. Mais aussi à ses prouesses et ses péripéties, qui font frissonner les spectateurs chaque année. Le cyclisme représente aujourd’hui un sport dur physiquement et mentalement pour un sportif. Il véhicule des valeurs fortes telles que le dépassement de soi, le courage, ou encore la performance individuelle/collective.
À propos :
StartnPlay est l’interlocuteur privilégié des entreprises et des agences recherchant des conférenciers et célébrités sportives à associer à leur action de communication (événement d’entreprise, relations publiques & celebrity marketing) et souhaitant optimiser la performance de leur opération.
