Par StartnPlay
Publié le 1 septembre 2023
Le celebrity marketing consiste à être représenté par une célébrité ou personnalité aimée du grand public pour une marque ou une entreprise.
Il s’appuie principalement sur la création d’un besoin ( ou plutôt d’une envie) et sur les émotions. En effet, l’attirance ou la sympathie que l’on peut avoir pour une star, nous poussent souvent à acheter leur produit. Il s’agit d’un biais cognitif.
Pour résumer, le celebrity marketing prend plusieurs formes et se déploie sous différentes actions marketing. Découvrez les 4 actions principales !
Les ambassadeurs de marque
Les personnalités sont adorées et véhiculent des valeurs fortes : glamour, leadership, résilience, audace, succès et bien d’autres. En s’associant à une marque en tant qu’égérie, celle-ci se démarque de ses concurrents. Et c’est un coup double : la célébrité capte l’attention du public et le public s’identifie aux valeurs transmises.
On peut notamment parler de Raphaël Varane, qui s’est associé à Nike pour ses exploits sportifs mais également à HyperX, équipementier de jeux vidéos. A l’opposé de Nike, HyperX a choisit Raphaël pour sa passion du jeu vidéo mais aussi pour véhiculer un sentiment d’inclusion. Découvrez toutes nos personnalités en cliquant ici.
Les campagnes d’ambassadeurs se font sur une durée prédéfinie. Les supports sont multiples : présentation tv, publicité, magazine, etc… et se font souvent autour d’une même thématique pour plus d’impact.
L’endossement publicitaire
Pour l’endossement publicitaire, la personnalités représente uniquement un produit ou une gamme de produits et non plus toute la marque.
Le but ? Créer un lien entre le produit ou service et la personnalité associée. C’est le cas notamment de Johnny Depp pour Dior « Sauvage « ou encore Tony Parker pour Quick et son « french burger ».
En effet, le produit est fait à l’image de la star pour séduire le public et lui donner envie de se procurer le même produit que son idole. Parfois, la célébrité est même consultée pour participer à la conception ou au design du produit pour plus de valeur ajoutée.
Les réseaux sociaux
Aujourd’hui, les réseaux sociaux ne peuvent plus être négligés.
Ils font partis intégrante de la société : 84,7% de la population utilisent les réseaux sociaux en France en 2022.
De ce fait, les utilisateurs peuvent suivre leur célébrité préférée pour se tenir informé de leur lifestyle, des produits qu’ils portent et bien plus. Avec la croissance fulgurante des réseaux, on découvre également de nouvelles stars, voire influenceurs, qui naissent chaque jour.
Les campagnes sur les réseaux sociaux se font à travers des posts ou vidéos sponsorisées. Sean Garnier a d’ailleurs participé l’année dernière au challenge Blue Balloon avec une série de storys.
Les événements
Les célébrités sont de plus en plus demandées en entreprise lors d’événements tels que des séminaires, conférences ou autre event.
Les personnalités issues de différents domaines ( sport, cuisine, comédie …) partagent leurs parcours, leur expérience ou leurs anecdotes à travers des interventions uniques en fonction de la problématique ou de l’objectif de l’entreprise.
Naturellement, des parallèles se créent entre les deux métiers pour illustrer et véhiculer un message. Entre leadership, cohésion d’équipe, gestion du stress ou des émotions, dépassement de soi et bien d’autres, découvrez toutes nos personnalités en cliquant ici.
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À propos :
StartnPlay est l’interlocuteur privilégié des entreprises et des agences recherchant des conférenciers professionnels et des célébrités sportives à associer à leur action de communication (événement d’entreprise, relations publiques & celebrity marketing) et souhaitant optimiser la performance de leur opération.
